电商之心不死 传腾讯进军网上超市

　　尽管多年来腾讯从未放弃在电商领域的探索，但境况一直不温不火。然而就在凭“打飞机”噱头强势进入人们眼帘的微信 5 .0 上市后，腾讯电商的前景也开始被业内炒出无限可能。昨日有消息传出，腾讯欲进军网上超市业务，正寻求潜在合作对象，料会洽商华润创业等零售网巨头。尽管记者从腾讯、华润方面得到“传言不属实”、“还没有听说”的回复，但在微信新版本“扫一扫+支付”的电商基础功能登台后，微信这方宝剑将如何幻化，已成为各方关注的焦点。

　　进军网上超市业务

　　昨天有消息称，腾讯或通过与零售商成立合营公司的形式进军网上超市业务，而日前成功拿下全球第三大零售商 T ESCO 中国业务的华润创业也成为业内猜想的“合作小伙伴”。

　　早在 4 年前，主打“网上超市”概念的“1 号店”上线，并于去年正式由全球最大超市巨擘沃尔玛控股；2009 年，国有粮油巨企中粮集团投资创办我买网；去年开始，国内电商巨头天猫及京东大举自建网上超市平台。随着各方资本的注入，网上超市很快成为电商圈里的“香饽饽”。

　　与上述角色相比，此次的绯闻主角之一华润在电商方面属于后进部队。有华润中高层曾向南都记者透露，华润对进军电商一直很谨慎，虽然他们认同网购发展趋势，但由于国内还没有成熟的盈利模式，也没有任何一家电商实现盈利的成功案例，所以此前一直按兵不动。但尽管如此，华润对电商的调查研究、发展动态，一直都有密切的关注和跟踪。

　　目前双方的合作尚属未知数，但腾讯事实上已于今年下半年介入该业务，百货已成为腾讯旗下自营 B2C 易迅网重点发力的品类之一。为此，处上海地区的易迅和 1 号店已经短兵相接。易迅网 CEO 卜广齐对南都记者表示，3C 家电品类用户购买频率较低，为了进一步扩大市场规模，提升用户粘性，食品和快销品将是易迅下半年在品类扩张上的主要突破口。

　　或借微信弯道超车

　　自易迅从 3C 领域找到 B2C 突破口后，新版本微信推出的“扫一扫+支付功能”更让业界如打鸡血般疯狂猜测腾讯电商前景。日前，阿里就针对微信两度下达封杀令，围剿微信流量入口及二维码广告。

　　对于微信的躺枪，5G 资讯创始人洪波向南都记者表示，微信作为最大的手机沟通平台，涉及到用户的沟通和流量的导入，其中相当一部分也会导入电商平台；而微信推出的支付功能，即便不是针对电商，但肯定也会被用于电商直接支付。从这个角度来说，微信在两个层面影响到电商，并对阿里平台构成潜在威胁。

　　如果说微信的初衷仅在“沟通”，但在外部施压内部投机的局面下，易观电商分析师毛阿晶认为，腾讯其实也想打造自己的电商生态圈，建立自己的购买平台、配送及即时通讯工具。

　　“腾讯握有微信这张牌，不会随意打，也必然不会把它打造成电商客户端，因为这会伤害到这款产品的核心价值即沟通，但沟通确实有很多既能够满足用户需求又能够给自身业务带来新价值的玩法，当然不仅仅包括腾讯自身的业务，也包括了第三方，比如现在可以通过微信在当当和亚马逊进行购物。”洪波表示。

　　不过毛阿晶认为，尽管腾讯在线上有一定的品牌支撑，对年轻用户了解较多，但除了易迅在 3C 的品类优势外，其他方面还没有更多的品牌或服务优势。“在面临阿里这样的劲敌时，腾讯的超越非常艰难，毕竟阿里的体量和生态圈是腾讯的一两项业务无法匹敌的。”